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数据库营销(原书第4版)
数据库营销(原书第4版) [ 华初网推荐 ]

原书名: Principles of Direct and Database Marketing: A Digital Orientation
出版社: 机械工业出版社   华章公司   
书 号: 9787111358619
作 者: Alan Tapp   
 
 数据库类别

  综合
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所属类别: 数据库 -> 综合
出版日期:2011年10月
版别版次:2011年10月第1版第1次
印数  :  页数:344
附带物 : 无附带物
 

数据库营销(原书第4版)前言
我们编写本书第4版的时候,直接营销和数据库营销已经成为一个成熟的领域。互联网和数字媒体发展仍然是其发展的动力。还记得2000年网络市场的爆炸式发展吗?不过那很快就变成了一场噩梦。自2006年以来,随着搜索引擎推动电子商务的发展,一股乐观主义风潮为网络营销的发展提供了基础。现在的大学生可能很难想象电子邮箱和网络之前的世界:邮递员骑着摩托车穿梭在伦敦的街巷发送邮包,人们觉得高科技就是传真机。即使与20世纪90年代早期相比,这个世界也变化了不少。本版中会有很多有关数字技术以及在线营销的知识以飨读者。当我们为直接营销... << 显示前言详情
 

数据库营销(原书第4版)内容简介
近年来,企业纷纷建立数据库。数据库营销的优势显而易见:直接可控的个性化服务,竞争隐蔽化,沟通渠道多样化,成本最小化、效果最大化,科技含量高……本书将有助于读者了解:数据库营销的黄金时代到来了,你准备好了吗?建立和运用营销数据库的知识和技能。本书将教你如何选取、储存、更新、分析和运用营销数据,以便了解目标客户,从而制定有针对性的营销策略。与目标客户进行直接沟通的各种现代传媒方式。本书全面介绍了直接营销的传播媒体,详细阐述了具体的操作过程和注意事项,为即将进入营销实务界的学生和企业从业人员提供了直接...
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数据库营销(原书第4版)目录
译者序
前 言
第一部分 直接营销简介
第1章 什么是直接营销3
1.1 什么是直接数据库营销3
1.2 直接数据库营销的定义7
1.3 实践中的直接营销8
1.4 直接营销的历史发展12
本章小结15
问题15
参考文献16
案例研究1-117
案例研究1-220
第2章 数据库22
2.1 什么是数据库22
2.2 数据的选取与储存24
2.3 数据来源26
2.4 数据库管理问题28
2.5 直接营销的法律法规35
本章小结37
问题38
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